依托云计算、大数据、多媒体等信息技术，在线教育呈井喷式发展，其中K12在线教育一对一辅导赛道覆盖时间长、用户规模大且属于刚性需求，犹如一块巨大的蛋糕吸引众多企业及资本的关注。

相比传统的线下教育，获得互联网赋能的在线教育，其绝对优势在于优质教育资源打破时空限制，一定程度上解决了教育资源供需失衡的状态。这一颠覆传统教育的可能性，全球风投都在积极布局在线教育。美国2017年融资家数126家，融资总额达12亿美元。2011年后，国内迎来投资在线教育的热潮，2018年1月-11月在线教育行业有200个公司获得融资。

现阶段，K12在线教育行业处于政策利好时期

从13年以来互联网巨头和初创公司都开始发力K12在线教育，K12产品如雨后春笋般涌现。K12在线教育的市场规模基本保持在30%以上，即使在2015年降至21.4%，也能快速反弹，在2017年攀升至51.8%的新高位，相应市场规模达298.7亿元。现阶段K12在线教育市场需求旺盛，教学模式不断优化，将呈快速增长趋势。到2020年，我国K12在线教育市场规模将达1100亿元左右，未来五年复合增长率约为25%。

本质上，教育行业是弱周期的消费行业，无视经济波动，又是消费里增长最快的一支。应了那句老话，“再穷不能穷教育”。越是经济不好，教育的投资属性就越受重视。好教育——好工作——出人头地——维持阶层的教育再投资，这是教育需求端最直接的逻辑链条。

与其他消费行业类似，品牌无疑是重中之重。但教育行业的独特在于，品牌影响力限于细分行业。

这是因为教育产品的复购率低，消费周期长，消费体验反馈慢，不同领域的教育产品差异大，最终无法形成连续而良好的消费体验，也就难以建立品牌。

所以一个牌子很难通吃所有教育领域，但只要建立起来，就是金字招牌，形成品牌效应，节约大量营销费用。这也是所有教育公司都要遵循的发展之路。

K12在线教育的数据技术也在不断突破。

这有利于利用大数据精准分析用户学习行为，挖掘有价值信息，从而提高教学效率，优化教育市场商业模式。今后VR/AR及时有望普遍应用。引用VR/AR技术的“沉浸式教学模式”发展，可以为在线教育提供你真实场景教学体验，增强学生与老师的互动性。

教育行业很特殊，K12阶段的教育尤为特殊。

对于涉足K12阶段的互联网公司而言，能不能深入学校，理解各个场景下(课前、上课、课后)教师怎么教、学生怎么学;能不能利用互联网、大数据、甚至人工智能的技术，让学生脱离题海战术，学的更快、学的更宽，让老师教的更轻松、实现自我价值;能不能在解决K12教育问题的同时，找到切实可行的商业模式让公司活下去。这些问题都是K12在线教育从业者每天都应该思考的问题。

因市场发展前景广阔，进入K12在线教育赛道的企业越来越多。不过2018年是一个很大的转折点，行业多次洗牌，头部效应明显，市场逐渐回归理性，开始向着更加成熟的方向迈进。小猪O2O希望K12在线教育领域能出现帮助行业变革的企业，这很重要。