竞价排名的广告方式由来已久，原本是一种非常有效的广告方式，全球最大的互联网巨头谷歌就屡试不爽多年。谷歌的竞价排名并不完全是根据价格来定的，不是谁的价格高，谁的广告就排名靠前。谷歌引入竞价质量得分的机制，“广告质量得分”在里面是很重要的因素，包括文字，和关键字匹配程度，广告商的质量，以及用户浏览的结果转换率等。比如A广告的点击成本是2元，但是用户搜索广告质量得分才1分，而B广告的点击成本是1元，用户搜索广告质量得分却可以达到3分，B广告就会排在A广告前面。

只不过在国内，由于监管不到位、平台自律性不强等诸多原因，随着百度的几次危机爆发，竞价排名的广告方式也随之名声大臭。此番大家批判外卖O2O平台的竞价排名广告，并不能说明外卖平台上就不能有广告存在的必要。

对于一些新开张的商家或者一些想要在某天搞促销活动的商家来说，广告就完全有存在的必要了。美团外卖这种价格并不贵的固定广告位方式能够帮助新开张的商家在短时间内获得曝光，并吸引用户前来品尝新的菜品，同时对于想要搞促销活动的商家来说，也是一种价格优惠且有效的促销方式。

于用户而言，美团外卖这种固定广告位的展示也能够让用户了解到一些新开张的餐饮商家，并及时发现和品尝新的菜品，以免错过一些新的外卖美食。

对于平台来说，美团外卖推出这种固定位置的付费广告实际上是想达到一个三方共赢的目标。一方面帮助商家提升运营效果，另一方面给用户推荐一些价格更优惠的促销外卖或者新的美食。此外，对于平台自身而言，也是提升平台利润的一种有效途径。

由此看来，对于外卖O2O平台来说，完全采用竞价排名的这种广告方式，如果监管不力的话虽然会存在一定的危害，但是不能因此否定所有广告的价值。

监管来临，外卖平台广告将逐渐规范

就在前不久，国家工商行政管理总局推出了《互联网广告管理暂行办法》，并将在9月1日起正式施行。办法对互联网广告概念作出界定，即“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告”。同时，要求互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

总体来看，互联网广告存在的形式非常之多，而且广告对于整个外卖行业来说有着极大的行业价值，一棍子把所有外卖O2O平台广告打成竞价排名存在片面性，而伴随着《互联网广告管理暂行办法》的实施，整个互联网广告行业也将越来越规范。